GLOSARIO de términos relacionados con la comercialización directa de establecimientos turísticos en Internet: construcción y gestión Web, comercialización turística online, marketing y posicionamiento en Internet.
| (Término básico referido a Web). Lenguaje de programación desarrollado por Netscape que permite a los diseñadores Web crear sitios más animados y dinámicos. Los buscadores pueden tener dificultades en leer algunos contenidos desarrollados en JavaScript. |
| (Término básico referido a Posicionamiento y Marketing). (Traducción: Palabra clave). Término de búsqueda que solemos insertar en el recuadro de un buscador para obtener información relacionada con el mismo mediante resultados posicionados naturalmente. |
| (Término básico referido a Posicionamiento). (Traducción: Densidad de palabras clave). Es el porcentaje de palabras que hay en una página y que se han considerado específicamente como palabras claves o keywords. Cuando un usuario ingresa una búsqueda, los buscadores muestran una lista de páginas conteniendo los términos buscados. Estas páginas se rankean o posicionan, entre otras cosas, por el porcentaje de palabras que contiene esa página que son similares a las que se usaron en la búsqueda. Como ejemplo, si utilizo un buscador para encontrar información de HOTELES EN MADRID, me mostrará como resultados páginas que incluyan los términos “HOTELES” y “MADRID” posicionando mejor aquellas que incluyen más veces dichas palabras (Nota: el número de veces que se repiten las palabras no es el único criterio utilizado por lo que no necesariamente quien más repita las mismas obtendrá mejor posición). |
| (Término básico referido a Marketing). (Traducción: Páginas de aterrizaje). Término usado para designar las páginas Web a las que llegan los usuarios al hacer click en los anuncios publicados en Internet. Cuando estas páginas responden fielmente al anuncio publicado o a la búsqueda del usuario, es más fácil conseguir conversiones. Es por ello que se recomienda, cuando se diseñan campañas publicitarias en Internet, tener diferentes Landing Pages para las diferentes promociones y no dirigirlos siempre a la página principal. Por ejemplo, cuando publicitemos ofertas, el enlace del anuncio debe llevar directamente a nuestra página de ofertas y no a la página principal. |
| (Término básico referido a Posicionamiento). (Traducción: Popularidad de Enlaces). Es una medida de la importancia de una página Web en Internet basada en el número de enlaces externos que conducen a la misma. Es uno de los factores más importantes empleados por los principales buscadores para ordenar los resultados presentados a los navegantes. |
| (Término básico referido a Marketing). Bases de datos de direcciones de e-mail usadas en campañas de mailings. |
| (Término avanzado referido a Marketing). Listas de distribución de personas que han dado permiso expreso, mediante la aceptación de unas condiciones o el envío de un e-mail, para estar en esa Lista y recibir publicidad por correo electrónico. |
| (Término avanzado referido a Marketing). Listas de distribución de personas que no han dado permiso expreso para recibir publicidad a través de su e-mail. Hacer envíos a estas listas es ilegal en España. |
| (Término básico referido a Marketing). (Traducción: Envío de correo). Término inglés que se utiliza para referirse al envío por correo electrónico de cartas personalizadas, con proposiciones de venta, acompañadas o no de folletos publicitarios. |
| (Término avanzado referido a Web y Posicionamiento). (Traducción: Metaetiqueta de Descripción). Etiqueta HTML usada por los programadores de una página Web, para proporcionar su descripción. No es visible en la ventana del navegador. Es utilizada por los buscadores para posicionar temáticamente la Web en la que están con las palabras incluidas en esa Metaetiqueta. |
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